Сначала — что вы обещаете
HR-бренд — это ответ на вопрос «почему стоит работать именно у вас». Прежде чем писать посты, сформулируйте 3–5 честных преимуществ. Проверьте их на сотрудниках: если они не узнают в них свою компанию, начните с другого.
10 идей без бюджета
1. Истории сотрудников
Короткий рассказ о человеке и его пути в компании. Один пост в неделю — и через полгода у вас готовая карьерная страница.
2. Живые вакансии
Перепишите вакансии человеческим языком: задачи на первый год, команда, с кем предстоит работать. Это бесплатно и сразу повышает отклик.
3. Обратная связь каждому кандидату
Даже короткий отказ с благодарностью — редкость на рынке. Кандидаты это помнят и рассказывают друзьям.
4. Сотрудники как спикеры
Эксперты компании выступают на профильных конференциях и митапах. Организаторы постоянно ищут спикеров, участие часто бесплатное.
5. Реферальная программа
Даже без денежного бонуса: публичная благодарность, дополнительный выходной или мерч. Рекомендации — самый быстрый и точный канал найма.
6. Отзывы на площадках
Попросите довольных сотрудников оставить честный отзыв о работе. Отвечайте на негативные отзывы спокойно и по существу.
7. Открытый день или экскурсия
Покажите офис или производство студентам и кандидатам. Это бесплатно и даёт контент на месяц вперёд.
8. Партнёрство с вузами
Лекции, кейсы, практика. Так вы получаете поток молодых специалистов, которые знают вас ещё до выпуска.
9. Поздравления по-человечески
1 сентября, День HR, профессиональные праздники отделов. Маленькие знаки внимания запоминаются лучше больших премий.
10. Сообщество
Участвуйте в профессиональных сообществах: делитесь опытом, приходите на встречи, знакомьтесь с коллегами. Нетворкинг — тоже часть HR-бренда.
Как измерить результат
- Количество откликов на вакансию и их качество.
- Доля кандидатов, которые принимают оффер.
- Доля найма по рекомендациям.
- Сколько новичков уходят на испытательном сроке.
Начните с двух-трёх идей и делайте их регулярно. Постоянство работает лучше разовых громких акций.